Multimodal metaphors and their use in advertising and political cartoons
a research overview
Abstract
Der vorliegende Beitrag bietet einen Forschungsüberblick zu multimodalen Metaphern unter besonderer Berücksichtigung ihrer Verwendung in politischen Cartoons und Werbeanzeigen/ -plakaten; die Einbindung gerade der sprachlichen und der bildlichen Ebene ist weit verbreitet. Nach einem kurzen Abriss zur konzeptuellen Metapher sowie ihrer Erweiterung durch die blending-Theorie wird zunächst der Phänomenbereich der Bildmetapher diskutiert, bevor der Problembereich der multimodalen Metapher behandelt wird; dabei erweist sich die Definition unter Rückgriff auf ein Kontinuum als sinnvoll. Im Weiteren werden ausgewählte Arbeiten aus den beiden hier im Fokus stehenden, zentralen Anwendungsfeldern, nämlich zu multimodalen Metaphern in politischen Cartoons und in der Werbung, exemplarisch diskutiert.
